济南文化旅游市场这个春节交出3年以来最亮眼成绩

齐鲁

今年春节是新型冠状病毒感染调整为“乙类乙管”后的首个中国农历新年，其间不少人选择旅游过年，各地热门景区“人从众”再现，旅游市场加速回暖。济南也交出三年以来最亮眼成绩单，多项文旅数据翻倍增长，甚至有的超2019年同期。

12家免票景区“井喷”

接待游客量超2019年69.8%

春节假期7天，近30万人打卡。这是来自济南野生动物世界的统计数据。这一数据几乎相当于2023年元旦3天假日济南重点监测的18家主要景区接待游客总量——30.1万人次。

旅游景区持续火爆，除了防疫政策的调整，也与济南推出的一系列“真金白银”的硬核举措息息相关——12家国有A级景区首道门票免费、19家非国有A级景区首道门票减免。

据济南市文化和旅游局统计，春节假期期间，济南全市纳入监测的28家景区共接待游客300.1万人次，实现营业收入7578.7万元，同比分别增长70.3%和31%。

其中，首道门票免费的12家国有A级景区呈现井喷态势，共接待游客194.8万人次，同比增长153.2%，比2019年增长69.8%。天下第一泉景区接待游客92.5万人次，同比增长72.2%，游船项目接待游客4万人次，实现营业收入152万元。千佛山景区接待游客21.8万人次，是去年的2倍;济南野生动物世界接待游客是去年的11.5倍;朱家峪旅游区接待游客7.05万人次，是去年10.7倍;灵岩寺景区接待游客7万人次，是去年5.6倍。

在携程平台，兔年春节假期期间，目的地为济南的整体旅游订单量同比增长109%，门票订单量同比增长136%，跨省游订单量占比为48%。

211.5万元文旅惠民消费券

间接带动消费4435.79万元

大年初五，市民穆先生想和家人一起去看电影《满江红》。“离我家比较近的万象影城，一张票团购也要94.9元，还好有济南市文旅惠民消费券，省了不少钱。”穆先生介绍，在济南文旅惠民消费服务平台“贴票票”上购买电影票，门票原价为98.4元，领券后，满80元可减40元，一张门票只需花58.4元。

不只有看电影。春节前夕，济南研究出台《济南市大力提振文化和旅游消费的若干措施》，制定10条“大招”，安排市财政资金9100万元，增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景，力促济南文旅消费全面复苏。其中，春节期间，济南市文旅局发放500万元文旅惠民消费券，涵盖景区门票、演艺、图书报刊、非遗民俗、文创手造、传统工艺品、“泉城人家”民宿等行业领域，领券下单便可享受五至七折不等的购物优惠。

截至正月初六，全市共发放文旅惠民补贴211.5万元，消费者通过平台用券86194张，直接带动消费879.44万元，间接带动消费4435.79万元。

有酒店接待游客量

同比增长390%

“我们初三来的济南，玩了三天，去了趵突泉、灵岩寺和百脉泉，还逛了老城区，沉浸式感受了济南的冬天，真的很浪漫。”来自河北的游客王先生一家表示，在看到济南景区推出免门票活动后，就立马预订了酒店。

据统计，今年来济旅游、返乡旅游、外出旅游、短途旅游等均有大幅度增长。春节假期期间全市铁路、公路、民航共发送旅客50.79万人次，同比增长41.7%。其中，铁路发送31.6万人次，同比增长80%;民航发送12.5万人次，同比增长50.8%;公路发送6.75万人次，恢复到去年同期的67.3%，高速公路小型客车进出164.1万辆次，恢复到去年同期的97.6%。

根据旅馆业治安管理信息系统统计，全市共入住旅客20.9万人次，同比增长68.1%，恢复到疫情前2019年的83.2%。济南喜来登酒店、鲁能贵和洲际、九如山民宿群等14家重点监测的住宿设施接待游客1.1万人次，同比增长176.7%，实现营业收入1233.69万元，同比增长21.79%。其中，济南索菲特银座大饭店、济南喜来登酒店分别同比增长390%、279%。

“民宿+”、乡村旅游

文旅业态持续丰富

兔年春节，市民刘乐一家选择在民宿过年，“乡村比较有年味儿，而且也没有都市的喧嚣和拥挤，很放松”。

随着文旅产业深度融合，迎新祈福游、乡村旅游、自驾游、温泉游、冰雪游等旅游新产品新业态高速增长。假日期间，济南以“冬游济南福满泉城”为主题，举办“2023泉城新春贺年会”，精心策划推出新春民俗、冰雪旅游、乡村过年、文博展览、文艺演出等五大系列200多项活动，极大地丰富了全市文旅产品供给。各民宿更是纷纷围绕“民宿+”，融合民俗、非遗、运动等元素，推出特色产品，若谷山居“走进民宿过大年”、东泉村山乡后院“卯兔贺岁”、港沟“我在芦南大雪坪过大年”、石子口村新春过大年越野赛等项目吸引了大量游客。商河温泉日均接待游客3000人次以上，大量滨州、德州等周边城市游客逛大集、泡温泉、赏民俗，成为春节假期文旅消费新潮流。章丘三涧溪“村晚”入选全国“村晚”示范点，不仅丰富群众精神文化，还吸引大量市民游客参与。

携程平台数据也显示，春节前4天，济南民宿预订量同比增长413%。

文化展出琳琅满目

你去打卡了吗?

春节假期，山东美术馆里熙熙攘攘。不少市民游客慕名前来观看“共生世界——2022济南国际双年展”。“这里有国画、油画、版画，还有雕塑、水彩、新媒体等，感觉济南很先锋、很时尚。”来自聊城的游客刘先生说，很早就在网上刷到了济南国际双年展，终于能在假期一睹“芳容”。据悉，围绕2022济南国际双年展及“东亚文化之都”主题，本届双年展汇聚了来自全球22个国家和地区221名艺术家的272件精品创作进行展览。

除了美术馆，博物馆里的宝藏也火出了圈。大年初一，来自济南的两只兔子登上央视《新闻直播间》，该新闻以《兔年寻“兔”穿越千年 探秘藏在文物里的兔文化》为题，对济南市汉代画像石《玉兔捣药图》的美好寓意进行了报道，济南浓郁的“年味儿”通过央视镜头传递到了五湖四海。

山东博物馆的“片刻千载”甲骨文化展、市博物馆的“烟云含逸趣”馆藏香炉展、市文化馆的“玉兔迎春”新春非遗展等，也让市民游客领略了文物魅力和文化传承。

线上线下展示泉城年味儿

哪一项非遗陪你过春节?

大年初四，在印象济南·泉世界，高跷表演吸引了一圈又一圈观众驻足。只见表演者身着戏装，脚上绑着长木跷，浓妆艳抹，且歌且舞，赢得阵阵叫好。

春节期间，济南组织开展济南市2023年“泉润非遗文化进万家——视频直播家乡年”暨“山东省非物质文化遗产月”活动，先后举办50余场次线下非遗展示体验活动，全方位展示济南传统文化。各景区也纷纷开展形式多样的民俗类文化活动。千佛山举办新春游园会，推出特色商品、民俗、非遗文化产品展览;印象济南·泉世界、济南方特、济南融创乐园、九顶塔、灵岩寺也分别举办灯会、庙会等文化活动，做汤圆、闹元宵，咏灯诗、猜灯谜，展示特色商品、民俗及非遗文化产品，展现出了底蕴深厚、特色鲜明的泉城文化。

同时，演出市场迎来“开门红”。1月26日、27日(正月初五、初六)，济南市儿童艺术剧院创新融合剧《老鼠嫁女》在宝贝剧场迎来全国巡演百场纪念演出，两场演出门票基本售罄，数百位小观众和家长沉浸在浓烈的国风之中，感受着中国传统文化之美。

此外，山东省会大剧院、市文化馆、市杂技团、百花剧院、北洋大戏院、儿艺宝贝剧场、莱芜梆子演艺剧场等各大馆院也分别推出吕剧、杂技、京剧、融合剧等专场演出，市曲艺团在微信公众号平台演出“我们的中国梦 文化进万家”癸卯年相声大拜年，受到观众热捧。

济南人出境游订单量同比涨267%

最爱去东南亚

过去三年，由本地和周边预订占主导的春节度假趋势在今年发生逆转。兔年春节假期期间，携程平台上跨省酒店预订占比近七成，预订量反超2019年春节。济南游客热门旅游目的地城市top5分别是：北京、广州、上海、成都、三亚。

还有不少济南市民选择到海外迎接新春。携程平台上，跨境机票订单同比增长4倍以上。济南游客的出境游订单量同比增长267%。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受济南旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏”，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。