智能投影上半年：“尝鲜”红利逐渐消散，体验升级成主旋律

齐鲁

过去几年，智能投影是显示家电产品中增长的最为迅速的品类，但从2023年至2024年上半年，市场规模承压明显，过去高速增长的步伐也踩下了刹车。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年上半年线上市场零售量规模为270.5万台，同比增长3.4%；零售额规模为40.8亿元，同比下降12%。



而之所以出现这样的状况，有很大一部分原因是因为，“尝鲜”需求的退却。根据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，2020年出于尝鲜心理购买智能投影产品的因素占比为27%，但随着时间的推移，尝鲜驱动的购买比例显著下降，到2024年该因素占比仅为12%。

此外，大屏显示设备均价下滑、移动屏等新形态显示设备的出现，都一定程度上稀释了智能投影市场。尤其是今年以来白寸大屏电视的价格不断下探，使得过去智能投影实惠实现大屏观影的优势在削减；同时，对于追求便携性的用户来说，移动屏的逐步成熟，在画质、使用环境相比智能投影都具有一定优势。

除了外部环境的变化，智能投影行业自身也面临着一系列挑战。

随着尝鲜红利的消退，消费者对于产品质量和服务的要求越来越高。同样是来自奥维云网的数据，消费者购买智能投影的购前关注因素中，体验效果排在第二位，占比达到48%，并且重要性进一步提升，增长7个百分点。

然而，由于此前行业的火热，引来了诸多品牌加入到智能投影市场之中，这也使得市场上充斥着参差不齐的产品和技术参数，同时，为了更好的吸引消费者其中不少品牌都开启了“价格战”，影响了行业的价值形象和长期利益。



从近几年的趋势来看，技术升级受阻，尽管DLP技术的显示效果更加出色，但在成本压力下，许多厂商转向了成本更低的LCD技术方案，导致DLP技术产品的市场份额明显丢失。此外，产品分辨率升级缓慢、低流明产品市场份额居高不下，都在制约技术的进步和用户体验的提升。一方面，消费者渴望更高品质的产品和服务；另一方面，市场上充斥着大量低端产品，这种供需错位进一步加剧了用户的流失风险。奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，消费者对于智能投影产品的使用频率为“低频使用”的用户占比达到54%。

因而，行业的长期发展需要注重技术创新和品质提升为核心，就目前来看，“激光”仍是最优的方向之一。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年上半年传统电商智能投影市场中，激光投影零售量占比为12%，较2023年全年提升6个百分点；零售额占比为32%，较2023年全年增长12个百分点。可以看出，激光投影是行业增长的主要动能之一。



其实，出现这样的状况并不难理解。激光投影相比传统LCD产品拥有更高的体验质量和更清晰的画面效果，在一定程度上满足了消费者对于显示设备高画质的追求。同时，激光投影中的UHD（超高清）分辨率产品市场占比大幅度提升，为消费者提供了更加极致的视觉体验效果。

技术领域方面，激光投影以DLP技术为主导，保障了用户的使用效果。激光投影的兴起也反映了消费者对于高品质视听体验的追求。随着消费者对画质要求的不断提高，激光投影凭借其优势有望进一步成为家庭影院和个人娱乐设备的理想选择，也将为整个智能投影行业注入发展动能。

而在激光投影领域中，Vidda品牌值得关注。早在2022年，Vidda就发布了三款不同定位的产品，组成“三色激光全家桶”。2023年3月，“三色激光全家桶”进一步升级。今年Vidda继续延续这一策略，推出了三色激光投影“全家桶”C2系列，根据不同消费者的习惯和喜好，打造定位不同的产品矩阵，让三色激光进入更多家庭。



目前来看，C2系列四款产品，不仅有内部号称“太上皇”的Vidda C2 Ultra，还有新一代机皇C2 Pro、全能旗舰C2s、质价比之王C2至臻版。从产品层面来看，Vidda不仅将产品的亮度做到了同档位顶尖，还首次将光学变焦带到了投影产品上，凭借0.9~1.5:1超广投射比超级光学变焦镜头，Vidda可以在接近2米的范围上投射出100英寸的巨幕，这对于居住面积有限的年轻人来说，小空间依然能享受到大巨幕。

同时，从价格方面，产品涵盖6399元、6999元、9499元、11999元四档，跨度基本覆盖了对激光投影有意向的消费者群体。

因而，虽然在行业处于下行，但是激光投影的强势表现还是给行业带来了新的希望。奥维云网（AVC）预计全年中国家用智能投影行业的全渠道零售量将达到640万台，同比去年增长4.6%。因此有理由相信，在Vidda这样的品牌们带动下，智能投影有机会凭借体验升级，助推行业重回增长路径。