广告,在美团体系内一般最受欢迎的广告模式是“CPC广告模式(即Cost Per Click,商家根据每一次点击付费)”,这是美团当年在百团大战中杀出身位的关键武器,当时美团是最早给商家提供CPC广告服务的平台之一。这种根据真实点击付费的模式,让当时的商家感觉ROI更高。发展到今天,美团的广告服务体系是非常复杂的。
“美团会给你一个很复杂的资源包,比如你希望针对北京市、三环里的年轻女性白领进行针对性投放;或者你希望在门店附近3公里之内的午餐时段针对性投放,这些美团都是可以做到的,然后根据CPC的模式去付费。它也有CPM(即Cost Per Mille,展现1000次付费)、CPT(即Cost Per Time,根据广告展现的时长、位置去付费)多种选择。”一位咖啡连锁品牌的CMO向虎嗅表示。