彩电观察：OLED“新鞋”，莫走等离子“老路”

齐鲁

熟悉电视行业的人，最近两年一定会有这样的感觉——OLED电视的热度在持续下降。这里说的热度，不只是消费热度，也包括产业热度。

三星此前一直都不在OLED电视“圈内”，而TCL、海信两大巨头对OLED电视“不感冒”，核心支持者索尼、创维、小米近两年也表现出了明显的“消极”态度，这让OLED电视的产业热度不断衰减。



从消费端来看，OLED电视市场在大幅萎靡。洛图科技数据显示，2023年全球OLED电视出货548万台，较2022年下降20.6%，远超整体市场的下滑幅度。在中国市场，2023年OLED电视出货量只有10.6万台，占全球OLED电视市场的1.9%，较上一年下降3.1个百分点。

要知道，OLED在中国市场已经推广了十多年，这样的成绩可谓非常“难看”。那么，为什么OLED电视“不香”了呢？在丁科技网看来，主要有两大原因：

一是，LGD的OLED推广战略“失误”。

在三星入局之前，LGD是全球唯一能提供大尺寸OLED面板的企业，LGD的OLED推广战略直接决定了OLED电视市场规模能否做大。但回顾来看，LGD在推广OLED上其实犯了一个严重“错误”，那就是并没有形成真正开放的“盟友体系”。

LGD与三星显示，曾长时间处于对立状态，在OLED电视的推广上，没有形成合力。虽然这其中有很复杂的原因，但毫无疑问LGD应该承担更大的责任。另外，LGD不仅没有实现对TCL、海信的“团结”，同时还让之前的重要盟友创维、小米失去了“耐心”，市场上一度几乎只剩LG在独撑场面，这样的状况当然会让OLED电视市场不断下行。

LGD之所以没有形成有效的OLED推广联盟，很大部分原因在于其缺乏足够宽阔的战略视野。比如，大尺寸OLED面板产业不该由一家企业来垄断，如果LGD能支持更多面板企业进入这一市场，那么一定会形成更大的产业合力。当年液晶之所以击败等离子成为显示产业主流，正是得益于液晶产业足够开放，而松下主导的等离子产业更为封闭。不仅上游不够开放，LGD对下游电视终端企业的开放性也不够，面板资源分配不平衡和产品价格不灵活，导致长时间只有少数企业支持力挺的市场局面。

二是，Mini LED形成了强力“替代效应”。

最近两年，Mini LED是电视行业最热门的显示技术，也成为几乎所有电视企业都在积极布局的显示技术。也就是说，与近年来OLED的产业支持力度减弱不同，Mini LED获得了产业最广泛的支持。

在全球Mini LED电视市场，三星和TCL是核心力量，2023年三星Mini LED电视出货198万台，排名第一，占比达46.6%；TCL出货排名第二，近百万台，占比22.2%。另外，海信、小米、创维等也都在力推Mini LED电视产品。比如，即将在4月17日面市的海信E8N系列新品，就是一款搭载ULED X全场景AI计算画质平台的高端Mini LED电视；创维在AWE2024上推出的壁纸艺术电视Q9E，是一款联合京东方一起打造的Mini LED电视；小米旗下红米即将发布的定价仅为8999元的100英寸巨幕新品，同样也是Mini LED电视。



来源：丁科技网摄

洛图科技数据显示，与OLED电视出货量同比下降20.6%不同，全球Mini LED电视则是逆势增长，出货量同比增长达24.7%，中国市场增速更是高达140%。另外，2024年，Mini LED电视出货量有望首次超越OLED电视。据预测，Mini LED电视2024年出货规模将达659万台，超过OLED电视640万台的出货量，到2025年Mini LED电视的出货规模将超1000万台。

在技术上，Mini LED和OLED应该说各有优劣，但由于支持Mini LED的“朋友圈”越来越大，且在TCL、小米等企业的推动下，Mini LED电视的价格在持续下探，整体来看对OLED已经形成了强力的“替代效应”。



来源：丁科技网摄

需要看到的是，近两年来OLED电视产业也出现了一些“新动向”。最值得关注的是，OLED电视的发展主导权，已经逐渐从LGD转移到了三星的手中。丁科技网此前就报道过，三星OLED的成长速度很快，出货量在两年内就逼近百万台规模，今年的OLED电视的年出货量有望冲高到200万台以上，2025年甚至就有可能超宇LG成为OLED电视的“带头大哥”。有了三星的掌舵，相信会比LGD更有经验与能力，将OLED电视市场持续做大。