冰箱出口“一哥”的这次更名，凸显出它要锁定“智家”未来

齐鲁

家电业的更名潮还在继续。继“青岛海尔”改名为“海尔智家”、“海信电器”更名为“海信视像”之后，如今TCL集团旗下的奥马电器也即将更名，新的名字为“TCL智家”。

在丁科技网看来，“青岛海尔”改名为“海尔智家”、“海信电器”更名为“海信视像”，核心原因大体类似，即之前主要做白色家电的青岛海尔和主要做电视业务的海信电器，在战略上进行了重要升级。海尔是从传统的家电业务升维到智慧家庭生态业务，而海信则是从彩电赛道升级到大显示赛道，更名是为了与新的发展战略和品牌定位相匹配。



来源：丁科技网摄

4月15日晚间，奥马电器公告公司拟更名，公司证券简称由“奥马电器”变更为“TCL智家”。这样的更名计划，在丁科技网看来，其实并不算意外。只是，奥马电器的更名，相比青岛海尔和海信电器的更名，原因要略微复杂一些。

奥马电器这次拟更名，是因为此前其被TCL家电收购，因此在捋顺关系后，奥马电器需要与TCL主品牌在关键标识上保持一致。2020年，TCL收购天津中环，后者也在2022年6月更名为“TCL中环”，以与TCL母品牌实现品牌协同效应。

不过，为什么奥马电器没有更名为TCL奥马，而是更名为TCL智家呢？在丁科技网看来，这体现TCL对于奥马电器以及TCL家电业务有着明确的战略发展规划。

奥马电器是一个成熟的上市平台，其核心业务是冰箱的ODM制造与销售，是冰箱出口大王，其连续15年位居中国冰箱出口全球第一、连续16年蝉联中国冰箱出口欧洲第一。2023年，奥马电器又收购了负责TCL冰箱、洗衣机业务的TCL合肥家电，后者成为奥马电器的全资子公司，纳入合并报表范围。

很显然，奥马电器是承载TCL家电业务（除电视）的重要平台，而在AI、IoT、智能家居等技术与产业趋势下，家电企业的未来在于打造基于场景的智慧家庭解决方案，而不是单纯的提供家电硬件。因此，奥马电器并没有更名为TCL奥马，而是更名为TCL智家，以契合“智慧家庭”“智能家居”这样的产业与消费趋势。这样的更名逻辑，与“青岛海尔”更名为“海尔智家”有类似之处。

在丁科技网看来，未来TCL智家一定会协同整合旗下家电业务资源，致力于为全球家庭打造高品质一站式的智慧家居解决方案，更名后的TCL智家，在资本市场上的“标签”也会发生改变，从家电到科技的升级步伐正在加快。

值得注意的是，在“智家”赛道，海尔、美的等巨头也在积极布局，未来TCL智家也将与这些巨头正面竞争、一较高低。