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特斯拉砍掉美国营销团队,马斯克差评:他们策划的广告毫无特色

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    发表于 2024-4-23 10:28:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
    4月23日消息,知情人士透露,美国电动汽车制造商特斯拉在公司裁员过程中解散了新成立的美国营销团队,这标志着公司放弃了首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)不到一年前批准的传统广告推广策略。

    据知情人士透露,特斯拉在当前的裁员行动中,已裁掉了整个美国的“增长内容”(growth content)团队,包括高级经理亚历克斯·英格拉姆(Alex Ingram)带领的约40名员工。据悉,英格拉姆和负责全球团队的豪尔赫·米尔本(Jorge Milburn)也已被解雇。另一位知情人士称,特斯拉在欧洲保留了少数营销人员。

    此外,还有消息称,特斯拉位于加州霍桑的设计工作室也遭遇了大规模裁员。

    对此,马斯克在社交媒体X上发布了一则回应相关报道的帖子。他对内容团队的工作评价道:“这些广告缺乏特色,适用于任何一种车型。”



    这次裁员意味着特斯拉终止了刚起步的广告计划。长期以来,特斯拉一直避免利用电视、广播、印刷或在线广告,而是依靠口碑营销建立了强大的品牌影响力。然而,马斯克去年表示,特斯拉将“尝试做些广告,看看效果如何”。大约四个月前,英格拉姆开始组建“增长内容”团队。

    随着全球电动汽车销售增长放缓,越来越多的竞争对手进入市场,投资者开始呼吁马斯克更加关注品牌营销。特斯拉接受广告的决定也与马斯克收购原名为Twitter的社交媒体公司时间相符,该社交媒体平台X一直试图防止广告收入大幅下降,主要原因是许多大品牌担心平台的内容管理问题,加之马斯克偶尔发布的具有争议性的帖子。

    特斯拉“增长内容”团队所经历的重大变动,凸显了此次公司历史上规模最大的裁员行动带来的广泛影响。马斯克上周表示,此次裁员将涉及全球超过10%的员工。有报道称,马斯克希望裁减的比例达到20%,这可能意味着公司总体要裁员超过2万人。

    周一特斯拉股价收于142.05美元,下跌3.4%。今年以来,公司股价已大跌超过40%,成为标准普尔500指数中表现第二差的股票。
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