家电市场没起色：格力追觅你的海信发力，松下夏普京东整顿

齐鲁

树阴满地日当午，梦觉流莺时一声。随着今年618年中大促的首战，在5月20日打响，无论是天猫、京东、抖音电商，还是海尔、美的、格力、海信们，都没有感受到消费的热情和出货的旺盛，还是一如既往的市场发展和经营节奏，需求没引爆、用户没欲望。这也将是接下来所有厂商最大的经营课题，即市场没有预期中的差，但消费需求也没有预期中的好。大家对于接下来的家电消费需求，都不能有过高的奢望和期待了，必须要回归原点：放弃对于重大活动引爆消费的期待，而是要坚持每天每个用户需求的精准锁定，拼在眼前拼在脚下。

从家电企业的生产排产量来看，今年以来空调、冰箱、洗衣机等主要家电品类的产量和出货量一直保持着增长，但是终端市场的零售量却整体呈现疲软和颓势。这说明主要家电企业已经构建了“国内、海外”两个市场的滚动发展格局。聚焦“以旧换新”政策，除了主要家电厂商的补贴和让利，聚焦老旧家电的服务标准和服务规范，面临着标准缺失的现状，相关行业协会正在积极牵头制定。

电视机的开机率一路下行，已经不足30%，除了用户有了更多更好的娱乐方式和生活，更为重要的是大屏电视目前的免费内容少、收费内容多、会员充值多等问题，也是抑制很多家庭不再通过电视娱乐的重要原因，这让众多彩电企业日子一天比一天难过。这一点，与集成灶市场现状颇为相似，即很多家庭换新不选择集成灶，新增用户也不愿意选择集成灶，因为集成灶的外观款式和烟道问题，与中国厨房主流的上排烟，以及厨电厨柜一体化集成和嵌入，存在很大的差距。

格力电器继续聚焦冰洗和生活电器进行变革，董明珠宣布，要在各省组建独立的销售公司，不再依托空调销售公司，同时还发布新品；刘强东则选择在618年中大促期间出手整顿职场，打击代打卡、业绩不好等员工行为，解决京东的大公司病。作为海尔智家旗下的年轻厂牌Leader，除了发布8大新品，还宣传新生代演员陈哲远出任品牌代言人；追觅则再次抢跑，推出旗舰扫拖机器人X40 Pro Ultra，引领洗拖机器人市场竞争的全线升级和跨越。

今年以来，股价领涨于整个家电上市公司的海信家电，举办首个投资者日活动日，意在为海信家电在资本市场的发展再添一把热火。松下控股要出售旗下的非核心业务投影仪，显然是为了更好地聚焦主业的投资与发展。这一系列企业动作，释放出家电企业在多变市场环境中的主动突破能力。

一季度白色家电产量再次创新高

家用电器作为中国传统的优势产业，自消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动实施以来，绿色智能健康家电新产品持续引领消费升级，加之各地积极开展消费品以旧换新活动，促使家电生产保持平稳较快增长。工信部消费品司公布的数据显示：2024年一季度，中国家用电冰箱产量2362.1万台，同比增长12.8%；房间空气调节器产量6878万台，同比增长16.5%；家用洗衣机产量2559.9万台，同比增长13.8%。

透过工信部公布的数据可以看到，中国作为全球家电行业制造中心，相关家电企业的经营正在呈现“中国本土、海外各国”的经营新局面，很多中国家电企业在国内市场需求呈现周期性饱和局面下，开始在海外市场寻找新的商业机会。

4月份家电线上销售额增长9.3%

日前商务部电子商务司负责人透露：2024年1-4月份，全国网上零售额4.41万亿元，同比增长11.5%，其中实物商品网上零售额3.74万亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%，跨境电商出口占货物贸易出口比重稳步提高。数字、绿色、健康类商品较快增长。

前4个月通讯器材、节能家电和体育娱乐用品分别增长20.2%、15.5%和21.6%；以旧换新政策效应开始显现，4月份家电和家具网上销售额分别增长9.3%和12.2%，较上月加快2.3个百分点。

废旧家电维修和服务管理标准将制定

目前，老旧家电的维修服务，以及回收估值没有规范或依据；同时，家电厂商要打通收旧换新各环节难点、堵点，缺乏统一的标准和规范。日前，中国家用电器服务维修协会透露，已经在牵头制定团体标准，规范家电收旧换新服务管理。

今年内《超期服役家电产品维修管理规范》和《家电收旧换新服务管理规范》两项团体标准将会发布。前者主要针对超出国家规定的家电使用年限家电产品，维修服务的规范和要求；后者主要针对以旧换新过程中“拆送装”一体化服务规范和内容。

6月空调内外销生产排产增速放慢

在经历了几个月的排产高增后，进入6月空调企业的排产计划有所放缓。奥维云网最新排产监测数据显示：6月份，国内家用空调企业总排产1856万台，其中内销排产1192万台，同比增长4.9%；外销排产664万台，同比增长24.6%；相比于今年5月排产，内外销的增速双双放缓。

受南方持续降雨天气的影响，靠天吃饭的空调零售市场尚未被有效激活，今年前4个月空调全渠道零售量下滑4.2%。甚至在五一假期期间市场也表现失色，全渠道零售量同比下滑14.8%。但是今年1-4月空调累计出口量增长14%。在6月随着库存压力及以旧换新政策加持下，空调零售价格持续下探。

电视机开机率跌至不足30%引担忧

近期，据某研究报告指出，在过去几年里，我国电视开机率已经从70%下降到了不足30%。一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人很久都不开一次电视。有网友表示，家里的电视都是老人在看，自己很少看电视，还有网友开玩笑：不是电视不想开，是电视会员开不起。

中国人民大学新闻学院副教授何天平表示，传统电视使用率不断下降已经是多年的“老状况”，传统电视的衰落无可避免，这是媒介发展规律，也是数字时代必然走向。在电视开机率走低的背景下，中国国内电视机零售量也一路下行，连续多年保持下跌趋势。海信、TCL的主要增长动力来自海外市场的需求。

集成灶集成洗碗机下跌拖累企业

今年一季度，集成灶市场累计零售额、量分别为42亿元、45万台，同比分别下滑11.9%、10.5%。同期，被视为集成灶企业转型新品类的集成洗碗机线上、线下零售额也同比分别下滑31.3%、5.0%。

业内人士指出：在厨电行业集成灶属于小众市场，在没有进入主流市场情况下，随着用户需求空白被填平，市场正趋于饱和。营收、净利润双双下滑，正成为包括火星人、浙江美大和亿田智能、帅丰电器、森歌电器等众多家集成灶企业面临的共同困境。包括近年来转战集成灶市场的老板电器、苏泊尔、海信等企业也面临发展压力。

董明珠宣布格力冰洗小电销售独立

格力再跨越为主题的格力冰洗生活电器战略暨新品品鉴会上，格力电器董事长兼总裁董明珠宣布，将在国内每个省设立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司，以加强冰洗业务的独立运营。此前，格力已在各地设立空调销售公司，冰洗产品依附空调销售。

当天，格力发布如新二代热泵洗护机，搭载自主研发的37℃低温热泵柔烘技术和全域超微蒸汽洗2.0功能，可实现低温烘干不伤衣，而且还能免水洗进行衣物护理。在食材保鲜领域，格力全域养鲜冰箱通过搭载“光合水润养鲜科技”，为果蔬提供恒温控湿环境，鲜花能在冰箱内维持25天不干瘪，花色鲜艳如初。格力嫩冻凝鲜2.0科技和-38℃超冻锁鲜科技可以有效锁住肉类的营养成分，留存高端食材原生鲜感。

Leader跑赢行业并发布8大新品

日前，Leader与快手“超有意思直播间”携手举行“你的养成系部落”品牌生日会直播活动，现场邀请电竞、运动、音乐、国风领域的新世代快手达人，现场打造四大创意空间BOX。当天，Leader带来8大新品庆生，包括小欧包冰箱、云朵小彩条洗烘套装、风幕Ⅱ空调、积木系列的咖啡机、煮蛋器、烧烤炉、极光香氛加湿器等。

作为海尔智家旗下专为Z世代打造的年轻家电厂牌，2023年Leader零售增幅达22%，优于行业水平；到2024年第一季度，零售增幅扩大至26%，持续保持两位数高增。今年初，海尔智家还发布了Leader品牌的中文名字“你的”，并宣传新生代演员陈哲远出任品牌代言人。

刘强东整顿职场京东否认变相裁员

近日，有关京东内部考勤调整、午休时间缩短、人员优化、“八条问题”等一系列变动引发关注。京东内部调查显示：每个月有1.4万人次找人代打卡，更有员工一年里代打卡近百天。代打卡一次收取15元，一个人可替20个人代打卡。京东承认：由于过去几年松散、不善的管理造成了京东在激烈的竞争环境中发展缓慢、业绩发展不达预期、一些主要业务板块企业文化出现了严重问题，以及股价长期低迷的局面，承认京东集团体系存在“大企业病”。现在的管理动作是“亡羊补牢”。

刘强东在高管会上直言：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”与此同时，京东管理层反思过去数年间公司在管理上出现的失误，尤其在拼搏上有很大的懈怠。从管理和发展角度看，对于拥有60多万员工的京东，在应对当下激烈的行业竞争中，这是一次及时的自我纠错，杜绝“劣币驱逐良币”过程。

高端晾衣专家邦先生举行探厂活动

高端隐形晾衣专家邦先生举行媒体和粉丝探厂活动，近距离感受到邦先生晾衣架从原材料、核心部件电机、整机品质检测等多个环节的高品质、精工制造实力。多位用户表示，邦先生晾衣架的使用体验，最大感受就是品质好，特别是在材质、工艺等细节上，为行业树立了标杆。

今年4月，邦先生首次提出“用创新技术重塑晾晒，为全球家庭解放双手，把美好阳台还给生活”的品牌愿景，并通过品牌、产品、赛道三大“新”维度，重构人与阳台的关系。还发布了全面隐形智感旗舰晾衣机新品——邦先生全隐M66 PRO，并宣布浙江卫视主持人沈涛为邦先生品牌代言人。

海信家电举行年度投资者日活动

今年以来股价持续上涨，并领涨整个家电上市公司的海信家电在青岛首次举行年度投资者日活动。大会以“信赖 共赢 向未来”为主题。海信家电董事长代慧忠表示，人工智能将引领家电智能升级浪潮，人类的思想理念、认知和消费方式都将产生质的跃升，家电行业必将迎来新的发展融合。公司总裁胡剑涌表示，海信家电未来将发挥全品类优势，深耕全球化战略，聚焦战略业务，继续保持高质量增长，以优势业务补齐短板、增长业务从细分市场突破、突破业务强基础能力。

近两年来，海信家电成为资本市场上的一匹黑马，2023年和2024年一季度业绩连续超预期。从2022年10月9.9元起步，公司股价不断创下自1999年上市以来的新高，5月22日最高超40元。海信家电旗下中央空调、家用空调、冰冷、洗衣机、厨卫、古洛尼&ASKO、商用冷链、汽车压缩机及综合热管理板块等各产线负责人阐述了业务发展规划。

追觅扫拖机器人X40 Pro Ultra发布

追觅科技X40系列再添一员猛将，定位尖端旗舰的X40 Pro Ultra扫地机器人上市，与此前发布的多款产品相比，追觅扫地机器人X40 Pro Ultra从软硬件、服务体验、智能感知等方面进行了全面升级。其中，自升降全景激光雷达、仿生「双」机械臂、六重除菌系统、主动式基站自清洁2.0以及全新智能交互等多项功能及技术创新的应用，将扫地机器人的创新力、产品力推向了新高度。

技术创新一直是追觅科技走在行业前列的“杀手锏”，本次新发布的追觅扫地机器人X40 Pro Ultra其在原有的激光雷达上新增了行业首创的自升降全景激光雷达。同时，基站新增的主动式基站自清洁2.0功能，将进一步解放用户的双手。全球首创的“主动式双刮洗臂”，可使拖布转边的同时带动底盘双刮洗臂转动，在洗拖布的同时刮洗基站底部清洗盘，盘内不会藏污纳垢。

松下800亿日元出售投影仪业务

多家媒体报道称，日本松下控股的一家子公司松下连接计划退出高端投影仪业务，最早将于6月决定该业务的买家，预估售价为800亿日元。松下连接是全球高端大型场馆投影仪领域的知名品牌，曾为2020年东京奥运会等全球性活动提供投影仪。此次出售将为扩展松下连接系统业务筹集资金。

松下控股正在推进电动汽车电池、热泵和供应链管理的三管齐下增长战略。该公司计划在截至2024财年的三年内向电动汽车电池业务投资近6000亿日元。这意味着，松下将进一步聚焦主业加大投资，并将清理非主业。

创维空调称下半年成本增加百元

随着电气化和可再生能源的加速推出，有基金经理预测，铜价将在未来4年左右翻两番，达到每吨4万美元。今年以来，铜价上涨带给空调产业的影响正在出现。日前，创维集团副总裁、创维白电负责人吴启楠表示：创维空调品类在铜方面做了相应储备，但铜价上涨确实带来成本压力。预计下半年空调行业每台成本或上涨100元左右，冰箱、洗衣机品类由于技术革新等原因，受铜价上涨的影响不算太大。

与空调相比，冰箱和洗衣机在过去的10多年时间内通过材料和技术的整体创新，通过铝应用的推广，持续替代了大量的铜材料。虽然最近几年来空调产业链也在推动铝材料的应用，努力推动减少对铜材料的需求量，但是在两器、连接管等部件上铜应用更为广泛。如果铜价持续攀升并创造历史高度，空调行业的铝应用将会加速，快速彻底摆脱对铜材料的依赖。

LGOLED电视一季度市场占五成

市场调研机构Omdiav发布的数据显示：今年第一季度LG电子的OLED电视的全球出货量市占率超过50%。同期，LG电子包括OLED和液晶电视在内的电视产品总出货量为541.1万台，全球市占率(销售额口径)为16.6%。不过，最近几年来OLED电视市场出货量一路下滑，特别是在中国市场已经沦为边缘产品。

此前洛图科技发布报告表示，2023年全球市场OLED电视出货548万台，较2022年大幅下降20.6%。LG、索尼和三星垄断全球OLED电视市场，2023年合并出货量占比达85.5%，其中LG的出货量占比达55%。剩下不足15%份额，则由创维、松下、飞利浦、东芝、小米、夏普等厂商分食。

液晶之父夏普关停面板工厂求生

因为连续两年业绩的巨额亏损，液晶之父夏普下定决定断臂求生：在今年9月底前停产全球首条10代线液晶厂，即位于日本大阪堺市夏普第10代面板产线。堺工厂的停产也将为日本本土生产大尺寸液晶面板的时代画上句号，标志着日本将彻底告别液晶电视面板的自产。

在夏普财报说明会上，就任仅两年的夏普社长兼执行长的吴柏勋表示，由于当初设定的液晶面板再生计划难以执行，所以决定在2024年9月底前停产SDP堺工厂G10，将大尺寸面板技术转让给印度企业。鸿海集团董事长刘扬伟以夏普最大股东代表身份发言表示，堺工厂将转型为人工智能AI数据中心，以推动夏普向轻资产化转型。

小熊电器再诉湖南中仓索赔4161万

小熊电器发布公告称，公司于2023年4月向湘潭市雨湖区人民法院提起诉讼，要求湖南中仓供应链管理有限责任公司、青岛汉尚电器有限公司等11家被告公司共同承担因产品质量问题导致的财产损失。2024年3月公司收到一审民事判决书，但不服判决结果，遂向湘潭市中院提起上诉。

2022年4月，湖南中仓供应链管理有限责任公司位于湘潭的仓库发生火灾，导致小熊电器委托储存的货物被烧毁，导致约5500万元的货物受损，造成小熊电器巨大的经济损失。因此，小熊电器起诉多家供应商及建筑相关公司，要求共同连带赔偿公司损失4161万元及逾期付款利息。