谷歌“赚钱机器”引发欧盟反垄断指控 或面临80亿欧元罚款

齐鲁

智通财经APP获悉，美国科技巨头谷歌(GOOGL.US)将受到欧盟监管机构正式的反垄断指控，这可能为谷歌面临巨额的罚款铺平道路，并打击这家美国科技公司大部分营收来源——即广告技术业务核心。据知情人士透露，这份指控清单最早将于周三公布，将针对AlphabetInc.旗下的搜索引擎巨头谷歌的广告技术业务模式核心。谷歌的广告业务可以说是公司迄今为止最成功的业务，约占其年营收的80%。2022年，其广告业务带来的营收约为2250亿美元。

媒体报道称，知情人士表示这是欧盟反垄断监管机构——欧盟委员会(EuropeanCommission)目前5年任期内最重大规模指控。这将标志着这场旷日持久的长篇故事再次升级，目前欧盟已经对该公司开出了三笔总计超过80亿欧元(大约86亿美元)的超大罚单。

尽管违反欧盟反垄断法的罚款最高可达一家公司全球销售额的10%，但反垄断机构很少达到这一水平，这意味着对那些硅谷巨头利润空间的影响往往不大。相反，反垄断监管机构通常也会坚持改变公司的一些结构，而这一任务可能会更加繁重。

今年以来，受益于全球市场围绕AI的投资狂潮不断升级，身为“AI领头羊”的谷歌今年股价涨幅高达40%，目前该公司市值接近1.6万亿美元。随着罗素3000指数计算机服务板块上涨，截至周一美股收盘，谷歌股价上涨1.15%。



80亿欧元，而且可能增加——自2017年以来，谷歌已经面临三项欧盟反垄断罚款

媒体报道称，谷歌没有立即回应就欧盟的指控置评的请求，位于布鲁塞尔的欧盟委员会拒绝置评。

长期以来，谷歌一直占据着关键的广告市场地位，它能够收集数据，使广告商能够定位广告，出售广告空间，并提供关键的技术，使广告商能够找到发行方出售他们的空间。

据了解，欧盟于2021年首次对谷歌的广告技术行为展开调查。欧盟委员会一直在调查该公司可能如何阻碍竞争对手获取用户的数据用于线上投放广告，以及它可能如何将数据隔离起来供自身品牌使用。

作为公开招标程序的一部分，谷歌与Facebook母公司MetaPlatforms的协议最初是调查指控的一部分，但在2022年年底被放弃了。2022年9月，在葡萄牙竞争管理局提交了新的证据后，反垄断调查的范围也随之扩大。

英国竞争监管机构同样一直在调查谷歌的广告技术相关行为，同时，针对该公司行为的诉讼也在美国进行。

不过，在监管机构发出反对声明和征收反垄断罚款之后，企业有权为自己辩护。谷歌继续在法庭上与欧盟的罚款作斗争，其中包括因其运行Android移动操作系统的方式而被罚款43.4亿欧元。欧盟法官去年将罚款金额削减至41.25亿欧元，但是谷歌仍然在欧盟最高法院对此案提出质疑。