宗馥莉曾叫停和王力宏的合作 3年后娃哈哈逃过一劫

齐鲁总编辑

陪伴了几代人的知名品牌“娃哈哈”的创始人，走了。2月25日，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后，因病医治无效逝世，享年79岁。

在宗庆后手里，娃哈哈从一家校办工厂发展壮大成为一家大型食品饮料集团，他本人也多次蝉联中国首富，成为中国工商界的传奇。



图为娃哈哈集团创始人宗庆后的女儿宗馥莉。

宗庆后走后，最引人关注的悬念是：作为国内民企二代接班人代表的女儿宗馥莉，此后到底会将娃哈哈带往什么样的方向？

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宗馥莉出生于1982年1月。 馥莉二字与“福利”谐音，从中便能看出宗庆后夫妇为人父母对女儿最朴素的希望——馥莉、馥莉，有福有利。

外界给宗馥莉的标签，除了“富二代”，“好强”“勤奋”也时常出现。

宗馥莉5岁时，宗庆后开始了卖棒冰的生意。一年后，宗庆后的生意进行得十分顺利，开出了娃哈哈食品厂。14岁时，她独自赴美留学。2004年从洛杉矶佩珀代因大学国际商务专业毕业回到国内后，宗馥莉便进入娃哈哈集团参与直接管理，2005年担任娃哈哈萧山二号基地管委副主任，并且在4个月后担任娃哈哈童装与卡倩娜日化用品有限公司总经理。

2007年，宗庆后把主做食品饮料生产加工的杭州宏胜饮料公司分拆出来给女儿宗馥莉单独经营，并且逐步给其独立权力。由此宗馥莉真正开始了自己创二代的道路，不仅是宏胜饮料集团总裁，同时还兼任娃哈哈进出口公司总经理。



宗馥莉与父亲宗庆后交谈。

然而，八年的留学经验，让宗馥莉与宗庆后之间的经营理念产生分歧——宗馥莉一直极为注重自己个人品牌的塑造，希望由此摆脱其“宗庆后之女”的身份。

2007年和2012年，宏胜饮料集团先后成立馥莉慈善基金和浙大馥莉食品研究院，2016年7月，宗馥莉推出了以自己的英文名“Kelly”命名的果蔬汁饮料产品“Kellyone”，这一款高端私人定制饮料的推出显现出了宗馥莉与父亲宗庆后大相径庭的经营风格，相比娃哈哈走“亲民饮料”路线，Kellyone走的是高端新潮，以及互联网+路线。

至今，宗馥莉一手打造的宏胜饮料集团，从一条生产线，发展成在全国共有20个生产基地、40多家子公司及100多条生产线的企业，为2020年度中国制造业民营企业500强。

2018年，宗馥莉自告奋勇地当上娃哈哈集团公关部长。彼时，公司依然困于低谷——当年，娃哈哈集团营业收入录得468.9亿元，虽然止住了连续5年下滑趋势，但比起2013年营收巅峰的782.78亿元，少了超过300亿元。

宗馥莉上任后的第一个大动作就是，娃哈哈停止了和王力宏的合作。要知道，从1998年开始，王力宏代言的娃哈哈深入人心，“爱你就等于爱自己”更是几乎家喻户晓。

至于停止合作的原因，宗馥莉曾在一档节目里直言自己不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。当然，真正的原因是，在她看来，娃哈哈的消费群体是小孩和年轻人，“王力宏年纪大了，不再是年轻人的偶像”。



在一档节目中宗馥莉直言不喜欢王力宏。网络图

尽管外界对于换代言人的争议不断，但宗馥莉力排众议，选择了更年轻的明星许光汉。事后来看，宗馥莉的决策也让娃哈哈侥幸得福——3年后，王力宏人设崩塌，娃哈哈成功逃过一劫。

之后，宗馥莉不仅让娃哈哈在英雄联盟、斗罗大陆、B站、潮玩、电影等圈层交朋友，还让自家产品“IP人格化”。比如。AD钙奶主打“今日未成年”概念，让这个诞生于1996年的老产品，在推出25年后，近三年的销售额依然保持了每年两位数的增长。

宗馥莉曾这样表示，移动互联时代到来，打破了传统零售业边界，传统消费品企业竞争加剧，同时面临创新的挑战，而公司对市场变化的调整相对迟滞。



宗馥莉出席活动讲话。娃哈哈官微

其实，早在2017年福布斯发布的2017中国最杰出商界女性排行榜中，宗馥莉就排名第13位；另据2015年在全球知名财富公司Wealth-X公布的一份榜单显示，宗馥莉以30亿美元身家居亚洲十大年轻富豪第三名。

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2021年12月9日，娃哈哈集团在官网发布了一则人事“上新”的新闻。 文章显示，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，任命即日起生效。 而其父宗庆后仍为集团董事长。

彼时，有关父女俩之间具体的职能分工，娃哈哈并未做过多阐述，但表示宗馥莉将负责日常工作。这或许意味着，宗庆后虽未完全“退休”，但宗馥莉已经一步步走到了“舞台中央”。



2023年12月12日-14日，娃哈哈集团2024年全国销售工作会议，宗庆后和宗馥莉一同出席。娃哈哈集团

宗庆后曾不止一次对着媒体肯定宗馥莉，不仅说宗馥莉近年来愈发成为一位成熟的企业家，对女儿独立管理的公司表现出满意的态度，说娃哈哈有1/3的企业由宗馥莉管理，对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。

渐渐地，宗馥莉的个人管理风格进一步显露出来。相较于父亲万事亲力亲为，宗馥莉更会依赖团队协同，严格按照规定办事。这种变化，宗庆后生前曾感慨——企业未来的发展方向，可能会不一样。

在产品方面，娃哈哈先后推出的无糖版非常可乐、入茶里低糖饮料、电敬苏打水等新产品，均来自宗馥莉的手笔。她还试图打破“老三样”大单品的品类格局，比如曾计划做一款蛋黄酸奶，介入酸奶品类等。

不过，这些动作近年才启动，在新老品牌的冲击之下，还有待时间和市场的双重检验。宗馥莉倒是有着十足的耐心，她毫不掩饰对同城竞争对手农夫山泉的“喜欢”。在她看来，这个对手身上，有太多值得学习的地方。农夫山泉十多年坚持不懈地培育纯茶饮料市场，终于在去年迎来爆发。

所以，宗馥莉的步子尽管迈开了，速度并不快。正如她在2020年的一次演讲上曾说的那样：“经营企业最重要的是要保持一件事情有价值地持续地做下去，如果把目光放到未来三年，同台竞技的人有很多；但如果把目光放到未来十年、二十年，那么竞争者就所剩不多。视野越长远，步伐越坚定。长青企业往往是坚定的长期主义者，他们能超越时代，超越变化，这就是‘慢即是快’的道理。”

在员工们眼中，宗馥莉很拼，日日早出晚归，事事格外上心。尤其是近段时间，她的工作状态从公开活动中也可见一斑：

2024年1月29日，娃哈哈集团在杭州召开职工代表大会及部厂长会议，宗馥莉主导会议并对新一年发展方向做出规划和部署；

2月2日，娃哈哈在杭州下沙基地举办新春青工团拜会，依旧由宗馥莉主持开场。“让我们一起举杯，为娃哈哈美好的明天干杯，祝大家身体健康万事如意，也祝2024年娃哈哈越来越好！”

现在回想起来，年夜饭当天宗馥莉说的这番话，必然是发自肺腑的。她很坚强，更重要的是，她也很确定，自己以前是、现在是、未来也将是饮料行业的长期主义者。

如今，随着父亲宗庆后去世，属于宗馥莉的时代已经到来。而娃哈哈的突破口，最终也在她身上。

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事实上，经过几十年的发展，一大批民营企业发展起来，第一代创业者已逐渐年老，除了宗馥莉之外，这些年来其他二代女接班人也成为人们关注的焦点。

2月18日，2024年泉州市民营经济发展大会召开，1000多位民营企业家、金融机构和行业协会负责人相聚此地，48个民营企业重大项目集中签约，总投资1432.5亿元，掀起“开门红”热潮。达利食品集团被表彰为2023年度民营经济纳税百强，集团副总裁兼执行董事许阳阳作为民营企业家代表上台发言。许阳阳也被视为达利食品集团创始人许世辉的接班人。在2023年胡润女企业家榜上，许阳阳和母亲陈丽玲以230亿元的身价位列福建省首位，再次蝉联泉州女首富。



图为达利食品集团副总裁兼执行董事许阳阳。

在许阳阳6岁的时候，父亲许世辉创办了达利食品，一手打造出了食品商业王国，像达利园蛋黄派、好吃的、可比克、优先乳等产品，承载着许多人童年的回忆。

许阳阳出生于1983年，2005年毕业于厦门大学，获得国际经济与贸易学士学位。之后，她远赴英国留学，直到2008年回国，进入家族企业工作。

许阳阳先是到基层一线锻炼，担任过工会主席、车间主任、副厂长等职位。2010年，许阳阳开始担任达利园集团副总裁。2012年许家突发意外，许世辉的儿子许亮亮不幸因车祸离世，他伤心过度病倒，女儿许阳阳才担起了达利集团接班人的重任。2014年底，她被任命为达利食品董事。

2015年，许阳阳开始负责达利上市项目，并在八个月内成功让达利食品集团在香港上市，成为当年全球消费品项目最大的IPO。许世辉一跃成为福建新首富，其整个家族身家达506亿元，同比增幅622.9%。跟他一同登榜的，还有一位女首富，时年32岁的女儿许阳阳。

2023年5月24日，新希望投资集团有限公司发生工商变更，刘永好职位由“执行董事，总经理”调整为“总经理，董事”，新增女儿刘畅为“董事长、董事”。

10年前，刘永好卸任新希望董事长一职，将新希望主业的农牧食品板块交到自己女儿手中，正式开启权杖的交接，向来低调的“二代”接班人刘畅也走到台前。

2023年4月，刘畅曾出席“第十九届畜牧饲料科技与经济（全球）高层论坛”，分享她作为新一代接班人的思考。她认为传承不是传给一个人，而是培养一个团队、一代新农人。



图为刘永好的女儿刘畅。

今年1月30日，新希望召开了2023年年会，公司董事长刘畅身穿一袭红衣登场，她向员工传递的重要信息包括：一定要相信农业，相信这个能长长久久的行业，并感谢养猪人在周期底部的坚持。

对女儿的表现，刘永好相当满意。2020年9月，他曾在接受媒体采访时表示，“打85分以上”。而在此前不久举行的亚布力企业家论坛闭幕会上，刘畅有一个发言。刘永好说，论坛发言后收到了好多企业家朋友的信息，普遍认为刘畅非常成熟，“她正在带领一帮人做创新、做变革。在她背后，是2000多个30岁上下的中层以上管理者的成长和进步，她有这些观点和布局，实际是新希望一个群体、一个体系的进步”。

当然，一众出色的女接班人里也总会有例外。

比如，“不走寻常路”的美特斯邦威，的确没有走寻常路。在企业二代纷纷开始接班时，它偏偏不按套路出牌，走出了“二代退位、创始人回归”的步伐。今年1月，美特斯邦威发布公告，周成建接任公司董事长、总裁职位，原董事长、总裁胡佳佳辞任。



图为美特斯邦创始人周成建的女儿胡佳佳。

胡佳佳是公司创始人周成建的女儿，2016年，年仅30岁的她从父亲手中接过家族企业，坐上董事长之位。根据公司财报，7年多以来，美邦在她手中表现不佳，仅有一个年度净利润为正值，累计亏损额近32亿元。危机之中，周成建选择再次站到台前，从女儿手中接过“烂摊子”。