豪掷数十亿，为什么美的、格力对“以旧换新”更积极？

齐鲁

以旧换新，被认为是当下家电业复苏回暖的一剂强心剂。从目前来看，一些地方已经出台了相应配套政策，一些企业也推出了企业版的以旧换新措施，但由于政策、措施刚刚实施不久，整体效果仍待观察。



丁科技网注意到，日前家电巨头格力、美的相继宣布投入巨资推动以旧换新的大规模落地。4月28日，格力电器发布公告称，从即日起，格力电器投入30亿元资金，启动对家电产品的以旧换新活动。4月30日，美的集团宣布，为强化贯彻国家“双碳”战略，响应《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，拟投入80亿元大力推动全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新。



虽然京东、苏宁等流通企业平台，以及诸多家电企业都表态积极参与以旧换新，但像格力、美的一样拿出数十亿“真金白银”刺激以旧换新活动开展的，目前还没有。那么，为什么格力、美的对于以旧换新如此积极呢？



在丁科技网看来，这其实和两家巨头企业的业务结构有相当大的关系。从2023年财报来看，格力电器的空调业务营收（1512亿元）占比为74.14%，美的集团暖通空调业务营收（1611亿元）占比为43.31%，空调都是各自的第一大业务板块。

而从丁科技网的调研和观察来看，目前以旧换新政策对空调消费的刺激相对更大，原因在于空调的回收价格相对其他电器产品有着“碾压式”优势。丁科技网了解到，目前家用空调回收价大多在500-1000元，而普通冰箱、洗衣机、液晶电视的回收价仅在100元左右，微波炉、电饭锅等小家电的回收价甚至不到30元。

从奥维云网数据来看，一季度美的、格力空调产品线上均价分别为3680元、3845元，而多数二线品牌的均价都在2500元左右。因此，对于消费者来说，通过以旧换新购买新空调，其成本支出要少很多。

另外，二季度已经是空调的销售旺季，很多消费者都有购买空调的需求，如果厂商给予更高的资金补贴，那么换新的成本还会进一步下降，这对那些持币待购的用户也有很大的刺激作用。

因此，以空调为核心业务板块的美的、格力，会主动投入数十亿资金来实施以旧换新，以在空调销售旺季进一步带动销售，冲高销售规模。而对于其他家电品牌来说，空调业务占比并不是太大，也就没有动力拿出大量的“真金白银”来补贴消费者了。