广电新规直指开机广告，彩电企业的大屏运营商业前景难料

齐鲁1号编辑

上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂。这几年间，以小米为代表的互联网电视企业的开机广告等商业模式的探索，比如广告时长、广告营收有多么疯狂。那么，接下来其希望通过运营大屏电视商业收入的局面就会有多尴尬。同时，包括酷开科技、易平方、欢网科技、风行网络等智能大屏的运营商们，也将面临业务模式的重构与再造。

让众多彩电企业赚得“盆满钵满”的大屏电视开机广告商业模式，从此或将成为“过去式”？日前，多家媒体公开报道称：国家广电总局发布了《有线电视业务技术要求》《IPTV业务技术要求》《互联网电视业务技术要求》等三项广播电视和网络视听行业标准，分别对有线电视、IPTV、互联网电视的开机启动、用户界面、时移业务、付费提示等提出具体要求。直指困扰用户多年、却是不少彩电企业“利润奶牛”的电视开机广告。

此前包括电视家、云海直播、秒看电视、火星直播等数十个性质类似的电视直播软件已经被停用下架。背后正是自今年11月起至2024年底，广电总局明确提出要坚决遏制“互联网电视直播”业务增量，并对智能电视存在的“套娃”收费和操作复杂的治理工作在全国范围进行整治、规范。



目前包括家庭等场所收看电视的主要方式有三种，有线电视、IPTV、OTT互联网电视，均处在国家的重点管控阶段。最近5年多以来，随着智能电视的普及，IPTV和OTT用户增多，由此他们对于智能电视中出现大量的直播软件等应用，用户对于智能大屏电视的“套娃”收费多、开机广告多、操作复杂等投诉不断。

此次广电新规定，重点针对IPTV及OTT机顶盒等终端，明确要求相关终端企业必须提供“开机进入全屏直播”和“开机进入突出直播频道的交互主页”两种“开机模式”选项，系统默认设置应为“开机进入全屏直播”。同时，IPTV终端开机过程所需时间应不大于35s，宜具备待机快速唤醒功能，不应因播放开机广告等特定内容延长开机时间。



这一系列的规定虽然没有明确“封杀”智能电视的开机广告，以及内部植入的各种广告位、广告形式。但是，对于家庭用户来说，要想收看电视节目内容，就必须要求采用广电部门监管的应用，而不是私自下载非法的电视直播软件。对于海信、TCL、小米，以及索尼、三星、长虹、康佳、夏普、飞利浦、创维等一大批的彩电企业来说，必须要对智能电视的广告内容运营整改，才能符合广电新规。

最终一大批在过去几年凭借智能电视开机广告赚得“盆满钵满”的彩电企业，以及大屏电视运营商平台来说，原有的开机广告等商业模式将面临重构。单纯在智能电视大屏上卖广告位，甚至为第三方应用软件提供销售和充值赚提成，其盈利空间和手段将会大大受限。

此前勾正科技发布的《2022中国智慧屏行业发展白皮书》显示：电视用户总量已经提升至6.12亿台，智能电视用户到2022年底突破3.15亿户。这形成一个庞大的商业群体，成为近年来电视大屏开机广告活跃和发展的重要载体。由此，也形成了欢网、酷开、聚好看、小米、风行等大屏电视运营商平台，专门从事智能电视开机广告、内容运营等业务。



接下来无论是彩电企业，还是依附于彩电企业平台的电视大屏运营商，共同面临新规之下智能电视用户的商业化运营创新与变革。